国货到底是怎么突围的?又是什么时候开始变强的?

你是什么时候开始意识到中国正在逐渐变强的?往前数20年,中国是个遍地洋货的国家,手机要用诺基亚的、鞋要穿阿迪耐克的、钢笔要用派克的,国货的存在感很低。

中国制造

而如今,华为在网络市场超过了思科,全球90%以上的手机和电脑都产自中国,中国成为了全球最大的消费电子产品生产国、出口国和消费国。我最近看到一个数字更能说明问题,72%,这是2019年国货在国内市场的渗透率,而在2017年,这个数字是60%,短短两年之间国货汹涌而来,到底发生了什么?

小家电是一个相当典型的领域,能从中看到2000年以后,大多数国货品牌身处竞争局势的变迁,第一批打响国货翻身战的是为国外企业做贴牌起家的一批厂家,比如做微波炉的格兰仕,他在长期服务品牌商的过程中,已经打好了全产业链的底子,第二批国货则是美的、苏泊尔这样的老牌巨头,利用成熟的物流和渠道,从国外的飞利浦松下的口中攻下了厨房家电战场,小米、华为等技术创新型企业瞄准了家居场景的清洁家电。

这样的成绩不易得,因为竞争激烈,国货品牌必须不断进行创新和技术提升,甚至要走在国外品牌的前面,对于行业市场而言,这样的发展无疑是良性的,国产产品性能提升,用户关注品牌范围也随之扩大,为了争夺用户的关注,企业督促产品不断创新与升级,形成良性发展循环,市场上优质的国货多了,用户就无需再被动选择海外品牌,特别是在产品实力不相上下的时候,拥有核心技术才是国货崛起的根本。

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