想要吃下短视频红利,你必须得知道这些事儿

想要吃下短视频红利,你必须得知道这些事儿

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只要你想吃上抖音的红利,这条讲解抖音核心逻辑的内容你都必须得看懂。抖音能强势崛起依靠的是与b2b截然不同的世界观,怎么理解呢?在经典市场营销体系里,用户的分类方式是依据身份标签来的,性别、年龄、财富收入,婚育、在哪住等等,简单来说就是把人分成三六九等。

抖音短视频
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你是住豪宅区的土豪,你是住在城郊的普通人等等。按照这个分类,做出不同的产品,卖给不同的人,这就是传统的营销流程,原来都是这么做的,但效率非常低下。5000块钱的红酒只能推给年入百万的人,直接就放弃了大部分市场,这种分类方式的基本假设是,土豪和普通人的兴趣爱好点,对产品的需求都是截然不同的。但你仔细想一下,这一点,跟现实严重不符,对吧,自己的老板小明在做今日头条的时候看到了一个秘密。那就是土豪和普通人的兴趣爱好点可能有相当一部分是重叠的。身家亿万的王思聪和你一样喜欢去吃深夜路边摊,再有钱的大老板也有可能会像一个普通人一样,拼手速去抢一个几毛钱的小红包每个人都有自己的身份,但你的身份并不能定义你这个人,你的兴趣爱好,你每天都在做的事情才可以。很多互联网巨头都意识到了这一点,但只有自己研究得最深入,做得最彻底。

抖音基于兴趣标签和算法,弄出了一套全新的用户分类方法,构建了一个全新的世界,在这里人不分三六九等。只有兴趣爱好之别,你做的每一个动作都会让算法给你打上一个小标签,慢慢的,每个用户身上都会有成千上万个记号,他们汇聚到一起,就构建了一个活生生的人,这时生意该怎么做呢?直接把这瓶5000块钱的红酒推给喜欢的人就可以了。既精准又不丢失潜在的用户,更加精准的用户分类带来了更高的广告营销效率。更高的广告营销效率自然带来了更多的广告主和收益,这很重要,但事情远远没有到此为止,顶尖的兴趣算法还让内容推送逻辑成为了现实。

今日头条,你所关心的才是头条
今日头条,你所关心的才是头条

比如一般新闻平台的内容顺序都是主编事先排序的。但在今日头条上,用户最先看到的都是自己关心的新闻,这才有了今日头条的slogan,你关心的才是头条。基于兴趣算法的内容推送逻辑有什么厉害的呢?传统的微信公众号,微博的传播是关注逻辑的,在这些平台作为作者发布内容后,只有关注你的人才看得见。他喜欢你的内容,才有可能会去分享,分享出去之后,你才有可能得到更多的粉丝。在这种情况下,你就得挖空心思去讨好粉丝了,但是在抖音没有人会知道谁能看到自己的视频。你在抖音推荐栏里刷到的内容也很多。不是你关注的账号,你想要讨好的,无从下手,所以在这里你的身份,财富地位都不重要。重要的只是你的内容而已,决定你流量的也只是你的内容而已。

这就是为什么我说普通企业和普通人一定要来做抖音,因为只有在这里,你才能和那些大企业和那些土豪高管站在同一起跑线,为了帮助大家做好抖音,官方其实准备了很多免费的在线课程。第三方机构像浙江广电集团也推出了众多企业带货服务项目,这些你都可以自己去了解一下,这个世界,每隔一段时间都会被创新者重构一次。

方式会有所不同,但基本逻辑是相通的,产品技术从来都是表象,重要的是你的世界观。你怎么看待这个世界,这个世界就会怎么回报你!

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